Forschung

Labor Medienforschung

Konsumierende und Kunden sind heutzutage einer hohen Informationsflut ausgesetzt. Sämtliche Formen von Unternehmens- und Marketingkommunikation und dabei insbesondere von Werbung müssen sich gegenüber einer Fülle von konkurrierenden Reizen durchsetzen.

Die Wissenschaft hat dies schon vor Jahren aufgegriffen und erkannt, dass im Rahmen der Werbewirkungsmessung ein Forschungsinstrument gefordert ist, welches Prozesse der Informationswahrnehmung und –verarbeitung transparent und messbar macht. Dieses Forschungsinstrument heißt Eyetracking und findet im Labor Medienforschung der Hochschule Offenburg praktische Anwendung.

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